网络广告的优点： 

    1、传播范围极大

    网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过6亿，中国也达到1.3亿，并且这些用户群还以每年翻一倍的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。 

    2、非强迫性传送资讯

    众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。 

    3、受众数量可准确统计

    利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

    4、灵活的实时性

    在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 

    5、强烈的交互性与感官性

    网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身"体验"产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。 

    6、成本低

    互联网广告不需印刷、不需制片，节省了相当一部分费用，且广告播发时间长。 

    相关网络广告术语解释： 

    点击率：网上广告的专有名词，网上广告放上网后，受众看到这个广告引起兴趣，并点击这个广告的比率。举例，例如一个网上广告在一个网页内出现了一百万次（类似刊登在一张发行量为一百万的报纸上）有一万个人次点击，那么这个广告的点击率为1%。国际上，一般的468X60的网上广告横幅的点击率为百分之一点几，超过2%的为之高。 

    Impression：印象数， 广告图片被访问的次数。

    CPM (Cost per thousand impression)：广告每千印象数收费，即按广告投放次数而非投放时间长度收费。

    Banner：横幅广告，一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，往往制作成动画形式，一般不超过20k。 

    Logo：图标，通常用来宣传广告主的商标或特定标志，通常不超过10k。