本是亚太地区市值最大的彩妆市场。据悉，2010年日本彩妆市场51亿美元的市值至今还没被超越。但是近年来的市场增长率相对于城市来说，城市的市场增长率开始回升，自2004年至2011年就增长了11.7%。
城市市场的增长势头在近年来发展得如此迅猛是得益于城市的十几亿人口，特别是城市的彩妆市场，发展最快。据了解，城市近两年来彩妆市场的销售额都不断地提升，而一些发达******的成熟彩妆市场的增长率已经逐渐下滑。据根据英敏特全球新产品数据分析，目前城市化妆品市场仅次于日本位列亚洲第二，全球第八。
随着社会经济的不断发展，人们收入的不断提高，服务性行业的增加，有越来越多城市的女性消费者开始注重面子问题，从而开始促进了城市彩妆的发展。同时，其他******的文化影响也进一步拉动了城市彩妆市场的发展。据调查，购买化妆品、彩妆的消费者都十分注重产品成分效果问题、保护肌肤功能问题以及品牌品质问题。当然，消费者购买时看重的还是化妆品、彩妆的成分性质。
有专家就表示，城市女性消费者的肌肤问题及性质是阻碍城市化妆品、彩妆市场发展的因素。每一位城市女性消费者都希望拥有美白亮丽的肌肤，但是对化妆品、彩妆的使用并不多也不普遍。因为，她们觉得化妆品、彩妆的合成成分会对肌肤造成一定的损害，于是更加倾向于追求纯天然的以及抗衰老的化妆品和彩妆。因此，纯天然化妆品与彩妆在城市这样一个庞大的消费者市场来说是相当具有发展的空间。
此外，在某企业对一二线城市的消费者调查中发现，有50%的品牌消费者对于品牌的忠诚度不稳定，会因品牌的化妆品以及彩妆的变化而变化，而有25%以上的消费者没有非常喜爱的品牌，而很多的消费者在选择购买化妆品以及彩妆产品时都会纠结于几个不同的品牌之间难以抉择。
忠诚度不高对彩妆品牌来说是一个机会，如果能在消费者心中烙下彩妆品牌的形象，就有很大的机会夺下彩妆这块大蛋糕，也能行业里竖起一块标杆。
（责任编辑：小牛）